Автор: Сказать, что современный Интернет состоит из мемов было бы некоторым преувеличением. Но только некоторым. Количество мемов, на которые мы натыкаемся в течение дня, гуляя по просторам всемирной паутины, исчисляется десятками. И это при том, что мы специально их не ищем. Так сказать, встречаем по пути. Ну, а если они вдруг нам понадобились, тут уже и на сотни перейти не шутка.
Мемы оказались настолько уникальным интернет-феноменом, что они постепенно выходят за рамки юмористической онлайн-культуры и становятся предметом научного анализа. Мемы уже попали в объект исследований лингвистов, социологов, психологов и т.д. Пока мы думаем, что просто прикалываемся, специалисты уже рассматривают мем как единицу культурной информации и проявление современного народного творчества.
Вот одно из определений, которое дается для мема и лишний раз свидетельствует о том, что научное сообщество относится к данному явлению очень серьезно: «Интернет-мем – единица интернет-коммуникации; информация, обладающая типичным (узнаваемым) смысловым и структурным единством (эта информация влияет на адресата и одновременно отражает отношение субъекта к определенной теме); интернет-мем в зависимости от избранного методологического подхода может быть символом, знаком, симулякром, месседжем, прецедентным феноменом и др».
Мемы, которые появляются спонтанно в ответ на определенные события, отличаются более особой живучестью и более длительное время сохраняют свою актуальностью. Аналитики выделяют несколько характерных черт для мемов, которые включают в себя: способность к самовоспроизводству; наличие определенного жизненного цикла; быструю распространяемость, в том числе вирусный характер передачи; анонимность, как форму отражения коллективного мышления; трансляцию важных событий, которые на данный момент волнуют общество.
Настоящим хитом 2020 года стал мем «Наташа, мы все уронили». Несмотря на то, что прошло уже три года, рекорды, установленные этим мемом так и не были побиты. Более того, появляются все новые вариации, включающие в себя не только новый текст, но и другие интерпретации картинки, а также видео, созданные на его основе, и даже песни.
В самый пик популярности этого мема в течение 2020 года по запросу “Наташа, вставай” поисковая система Google выдавала более полумиллиона ссылок только на изображения. У данного мема был прототип, который представлял из себя шестипанельный комикс с участием двух котов, сидящих у постели своей хозяйки, которая притворяется спящей. Сам комикс опять же не был первоисточником, а вырос из одиночной фотографии, которая была опубликована в декабре 2019 года в паблике «Котизм». Впоследствии в этом же паблике появилась «расширеннная» версия, в которой фотография была размножена, а котам даны реплики, в которых они информируют хозяйку, что «уронили вообще все, честно», и настаивают на выдаче «кушоц». В этот же сюжет было вписано имя Наташа, которое являлось не конкретным именем героини, а абстрактным персонажем, к которому часто обращались животные в различных мемах данного паблика.
Однако хитом мем «Наташа, вставай» стал, когда идея, выраженная в этих репликах, была наложена на другую фотографию: лучшего качества и более удачную с точки зрения подачи юмористического контекста. Выигрышным моментом стал ракурс, с которого фотография была сделана. Коты, нависшие над хозяйкой и, видимо, просящие еды, комичны сами по себе даже без реплик. А с добавлением слов (как оказалось впоследствии – любых), данный эффект многократно усиливался. В первой версии, коты рассказывали, что они “уронили абсолютно все” и просили свою хозяйку не притворяться спящей, а покормить их. В дальнейшем коты информировали обо всех значимых событиях того периода, поскольку оказалось, что в данный контекст можно вписать любую информацию.
Из первоначальной истории с засоней-хозяйкой и ненакормленными котами, мем трансформировался в страдания по поводу изоляции, курса рубля и т.д.
Данный мем постепенно становится шаблоном для наложения новых смыслов. При сохранении визуала в шаблон добавляются новые реплики, выражающие иные комичные ситуации.
Впоследствии мем получает еще больше интерпретаций, в которых полностью меняется визуальная составляющая при явной отсылке к уже ставшему нарицательным сценарию «Наташа, вставай».
Однако закономерно возникает вопрос: а в чем его секрет?
Оценивая данный мем, специалисты говорят о его высоком трансформационном потенциале, позволяющем конструировать новые смыслы и использовать его в очень широком спектре актуальных событий. Ими приводится термин «поликодовая структура», то есть принципиальная открытость для любого сценария, когда котам, как действующим персонажам, возможно приписать буквально любые слова.
Чем же объясняется эта «поликодовая структура»?
Во-первых, уникальный ракурс фотографии сыграл в этом не последнюю роль. Мы не видим хозяйку, то есть адресат сообщения находится за рамками визуальной составляющей. Это способствует открытости смыслового кода, когда реакция слушающего не известна. Мы предполагаем, какая она, но опять же наши предположения неочевидны, поскольку мы можем ошибаться. Хозяйка может спать, притворяться спящей, прогонять назойливых котов, и эта открытость смыслов дает богатую почву для вписывания новых сценариев.
Во-вторых, сам образ котов, который тоже может быть по-разному истолкован: от встревоженно-суетливого до вальяжно-наглого (требующего еды). Из фотографии без реплик конкретное настроение не считывается однозначно. Оно опять же множественно.
В-третьих, удачная фотография и котики на ней – практически гарантированный успех любого мема. Любовь людей к кошачьей братии охватывает весь Интернет и пронизывает до глубины души.
Так или иначе, наделение новыми смыслами взаимоотношений Наташи и ее котов продолжается и по сей день. Время от времени мы встречаем все более новые интерпретации данного мема на злобу дня. Похоже, что мы стали свидетелями появления и развития такого культурного артефакта, который впоследствии назовут «классикой».
