Автор: Поднимая вопрос о видах рекламы, стоит для начала отметить, что реклама сама по себе является очень сложным продуктом. Это многоплановый информационный феномен, исполненный в самых различных формах и направленный на самые разнообразные группы потребителей. Реклама несет в себе очень широкий диапазон функций, а в зависимости от цели имеет совершенно разное содержание. Именно поэтому её классификация по видам имеет очень сложный и многоаспектный характер.
Условно рекламу можно разделить на семь основных видов:
1) Реклама бывает сильно-, средне- и слабосегментированной в зависимости от состава аудитории, на которую она направлена. Сама сегментация целевой аудитории является крайне важным механизмом эффективности рекламы. Именно чёткое понимание своей целевой аудитории делает рекламу продуктивной. Интернет-площадки для размещения рекламы предоставляют очень широкие возможности для того, чтобы очертить нужную аудиторию, отделив её от всей массы людей, т. е. провести сегментирование. Чем специфичнее продукт, тем сильнее должна быть сегментирована аудитория на основании её социальных, профессиональных и прочих характеристик.
2) Реклама может быть направлена на достижение совершенно различных конечных целей. А, соответственно, по целевому воздействию ее можно разделить на два основных глобальных вида: коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (социальная и политическая). Коммерческая реклама работает на продвижение товаров и услуг, а некоммерческая, главным образом, на продвижение идей. Целью коммерческой рекламы является формирование интереса к какому-либо товару или услуге, а затем поддержание и наращивание спроса на него.
Политическая некомменрческая реклама распространяется для привлечения внимания и формирование позитивного образа политического деятеля или партии. Социальная реклама преследует цель изменения устоявшихся моделей общественного поведения или же в целом акцентирует внимание на различные проблемы социума.
3) Виды рекламы могут различаться по масштабам её распространения и тиражирования. Соответственно, базируясь на данном факторе, выделяют четыре вида рекламы: глобальная, общенациональная, региональная и местная. Поскольку география бизнеса бывает очень разной, соответственно, и реклама транслируется на разные географические ареалы. Транснациональные корпорации работают на весь мир и транслируют рекламу в глобальном формате. Маленькие фирмы, которые предоставляют услуги в рамках одного небольшого города, размещают рекламу только в его пределах. Также есть специфические национальные товары, востребованные только в конкретных уголках мира. Например, мусульманскую одежду носят только в исламских странах. Соответственно, реклама, посвященная этому виду товара транслируется только там, где есть её й потенциальный конечный потребитель.
4) Виды рекламы также могут основываться на разных способах передачи информации. А именно, реклама может быть печатной, электронной или внешней. Рекламная информация не только существует в большом количестве вариантов, но и тиражируется на разных носителях. Простой пример печатной рекламы – это листовки, которые мы чаще всего находим в наших почтовых ящиках. Электронная реклама в изобилии встречается в интернете. Это может быть, как баннерная реклама в поисковых системах, на сайтах, на разнообразных форумах и порталах, так и спам, присылаемый в электронные ящики пользователей всемирной сети. Внешняя реклама – это вид рекламной продукции, которую мы видим на улицах. Мы уже привыкли к огромным билбордам и баннерам, которые установлены во всех городах, включая даже самые маленькие.
5) Реклама может также подразделяться на виды по способу исполнения. Рекламные материалы бывают текстовыми, визуальными, а также смешанной типом – текстово-визуальными. В свою очередь эти виды подразделяются на подвиды. Так текстовая реклама может быть простой и сложной, а визуальные рекламные материалы делятся в свою очередь на динамические и статические. Обычные объявления – это хороший пример простой текстовый рекламы. Сложная текстовая реклама построена на сочетании определенного рода обязательных компонентов: это заголовок, подзаголовок, далее следует основной текстовый модуль и завершается все слоганом. Визуальная статическая реклама – это чаще всего фото, изображение или рисунок с соответствующей рекламной информацией на нём. Динамическая же визуальная реклама представляет собой видеоклип или компьютерную анимацию.
6) Реклама может отличаться методом воздействия на потенциального потребителя. В соответствии с этим выделяют такие виды рекламы, как прямая и косвенная. Прямая реклама открыто транслирует рекламную информацию. Потенциальному потребителю прямо сообщают о том, что есть некий продукт и что его можно приобрести. Этот продукт обладает такими-то характеристиками, несет в себе такую-то пользу и применяется совершенно определённым способом. Далее указывается цена и способ приобретения: позвоните по телефону, зайдите на сайт, посетите конкретный торговый центр, и вы будете иметь возможность купить данный продукт. Косвенная реклама имеет несколько иной характер. Она воздействует на конечного потребителя практически на подсознательном уровне. Рекламная информация доносится до человека постепенно, подспудно, и он, практически не замечая этого, поддается уговорам по приобретению какого-либо продукта или услуги.
7) Рекламу также разделяют по способу обращения. Она бывает персонифицированная и безличная. Хороший пример персонифицированной рекламы, это, когда в роликах присутствуют знаменитые люди: актеры, политики или общественные деятели, которые рекламируют конкретный товар от своего имени. Также частным случаем персонифицированная рекламы являются рекламные материалы, в которых продукция продвигается от довольных потребителей. В такого рода рекламных роликах чаще всего создается образ обычного человека, который попробовал какой-то товар, ему понравилось и он советует его своим соседям, друзьям и знакомым. Тут создается эффект включенности потребителя в рекламное действие, потому что совет по приобретению товара или услуги исходит как бы от обычного человека – от соседа, друга или знакомого. Безличная реклама более сконцентрирована на описании самого продукта, чем на коммуникацию с потребителем. Такая реклама может вообще не включать людей в видеоролики и не задействовать человеческие образы, потребительские отзывы и эмоции.
